Make your own free website on Tripod.com
 
 
 

วิวัฒนาการทางการตลาด

สังคมต่างๆ ได้เปลี่ยนแปลงรูปแบบการบริโภคจากการที่แต่ละครอบครัวได้สินค้ามาจากธรรมชาติมากกว่าที่จะทำการผลิตขึ้นเองแล้วนำมาแลกเปลี่ยนซึ่งกันและกัน เปลี่ยนมาเป็นการซื้อหาสินค้าที่ได้มาจากการผลิต สังคมต่างๆ จึงเคลื่อนย้ายเข้าสู่ยุคต่างๆ ดังนี้

•  ยุคการค้าอย่างง่าย

ครอบครัวต่างๆ ได้ผลิตสินค้าขึ้นในครัวเรือนมากเกินกว่าที่จะนำไปใช้อุปโภคบริโภคเอง จึงนำเอาสินค้ามาขายให้แก่ผู้อื่นโดยเฉพาะพ่อค้าคนกลางในท้องถิ่นที่ตนเองอยู่อาศัย ช่วยให้เกิดการแลกเปลี่ยนซึ่งกันและกัน โดยพ่อค้าคนกลางในท้องถิ่นได้นำสินค้าไปขายให้แก่พ่อค้าคนกลางต่างถิ่น จนกระทั่งมีการปฏิวัติอุตสาหกรรมเกิดขึ้น จึงมีการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการผลิตมาเป็นโรงงานอุตสาหกรรมมากขึ้น

•  ยุคของการผลิต

หลังจากมีการปฏิวัติอุตสาหกรรมจนกระทั่งปี ค.ศ.1920 บริษัทส่วนใหญ่ได้เริ่มเข้าสู่ยุค

ของการผลิตในช่วงเวลานี้ บริษัทจะมุ่งเน้นเรื่องของกรรมวิธีการผลิตสินค้าโดยมีการผลิต

สินค้าไม่หลากหลายรูปแบบ แต่จะเน้นสินค้าที่สามารถขายได้เป็นส่วนใหญ่ วิธีการคิด

ในยุคนี้คือ ถ้าหากเราสามารถผลิตสินค้ามากขึ้นได้เราก็จะสามารถขายสินค้าได้เช่นกัน

ปี ค.ศ.1930 บริษัทส่วนใหญ่เพิ่มการผลิตสินค้าจำนวนมากขึ้น ทำให้เกิดปัญหาตามมาคือ จะ

ทำอย่างไรถึงจะขายสินค้าได้หมด และจะเอาชนะคู่แข่งในการขายได้อย่างไร

•  ยุคการขาย

เมื่อมีการแข่งขันที่จะระบายสินค้าที่ผลิตขึ้นมาเป็นจำนวนมากออกไปให้ได้ บริษัทต่างๆ จึงเน้นที่วิธีการขาย เพราะคู่แข่งมีจำนวนมากรายด้วยกันและการผลิตแต่ละครั้งเป็นจำนวนมากๆ ทำให้ต้นทุนต่อหน่วยยิ่งต่ำลง จึงเกิดการแข่งขันการขายลดราคามากขึ้น ประกอบกับภาวะเศรษฐกิจที่มีการเจริญเติบโต ยอดขายสินค้าจึงมีการเติบโตตาม

ปี ค.ศ.1950 จึงได้เปลี่ยนรูปแบบการแข่งขันเป็นรูปแบบใหม่ขึ้นมาแทนการขาย คือ แผนการตลาด

•  ยุคแผนการตลาด

มีการแข่งขันมากขึ้นจึงจำเป็นต้องสร้างกิจกรรมการตลาดเข้ามาช่วยในการแข่งขัน โดยให้มีการควบคุมดูแลจากแผนการตลาดที่จัดตั้งขึ้นมาเพื่อปรับปรุงวิธีการวางแผนในรูปแบบของนโยบายระยะสั้น จึงพยายามที่จะรวบรวมเอากิจกรรมต่างๆ ทางด้านการตลาดที่มีอยู่ในอง๕กรเข้ามาไว้ด้วยกันเป็นแผนงานด้านการตลาดโดยเฉพาะ เพื่อให้เกิดความง่ายและสะดวกต่อการปฏิบัติงานด้านการตลาด

•  ยุคบริษัทการตลาด

ปี ค.ศ.1960 องค์กาต่างๆ ได้มีการพัฒนาและนำเอาวิธีการทางการตลดาเข้ามาช่วยและใช้ในการบริหารงานมากขึ้น โดยเฉพาะกิจการที่มีการจัดแผนการตลาดไว้แล้วจะพัฒนาเข้าไปสู่ระบบบริษัทการตลาดในช่วงเวลาต่อมา โดยมีการวางแผนการตลาดระยะสั้นและระยะยาวไว้ ใช้แผนงานต่างๆ ในบริษัท ใช้ความพยายามในรูปแบบต่างๆ ตามแนวความคิดการตลาดมาใช้ในการ ปฏิบัติงานด้านต่างๆ ภายในองค์กร