Make your own free website on Tripod.com
 
 
 

การกำหนดตลาดเป้าหมาย

การกำหนดตลาดเป้าหมายเป็นการแสดงถึงโอกาสที่จะได้รับจากการแบ่งส่วนตลาดที่มีต่อก ิ จการ ดังนั้นกิจการจะต้องมีการประเมินส่วนแบ่งการตลาดแบบต่างๆ เพื่อที่จะเลือกเป้าหมายทางการตลาด ตลาดเป้าหมายจะประกอบไปด้วยกลุ่มคนหรือองค์กรต่างๆ ที่กิจการออกแบบเพื่อจะปฏิบัติโดยใช้ส่วนประสมการตลาด เราสามารถกำหนดตลาดเป้าหมาย

•  การตลาดไม่แตกต่าง จะยึดเอาตลาดทั้งหมดไว้เป็นเป้าหมายซึ่งไม่มีความแตกต่างกัน จะเน้นไปที่ความต้องการของผู้ซื้อโดยทั่วไป และทำการออกแบบผลิตภัณฑ์และโปรแกรมทางการตลาดที่สร้างความสนใจแก่ลูกค้าทั้งหมดที่มีอยู่ในตลาด โดยใช้การโฆษณาทั่วทั้งประเทศ เช่น โคคาโคล่า

•  การตลาดแตกต่าง จะนำเอาการแบ่งวนตลาดทั้งหลายมาใช้โดยออกแบบโปรแกรมการตลาดที่มีความแตกต่างกันให้มีความเหมาะสมแต่ละส่วนที่ได้แบ่งหรือกำหนดไว้ เช่น รถยนต์โตโยต้าจะมีรถยนต์นั่งหลายๆ แบบสำหรับลูกค้าหลายๆ กุ่มที่มีปัจจัยในตัวผู้บริโภคหรือผู้ซื้อแตกต่างกันไปตามระดับรายได้ อายุ และรสนิยม

•  การตลาดมุ่งเฉพาะส่วน วิธีนี้กิจการจะเลือกตลาดเป้าหมายที่มุ่งเฉพาะส่วนใดส่วนหนึ่งของตลาดที่กิจการมีความถนัดหรือเชี่ยวชาญในด้านนั้น ๆ สามารถสนองความต้องการและสร้างความพึงพอใจได้ดีกว่าคู่แข่งที่มีอยู่